【blogのマーケティング活用、blogは宝の山？】

前回の「Ｒ２５」の記事にhirocさんからトラックバックをいただいた。

「だとすれば、もっと blog で話題になるような取り組みをしてみたらどうだろう？ツッコミどころというか、バイラルに広がっていくための「ひっかかり」が必要なんじゃないかと思う。」
「読者アンケートによって記事の順序や取り扱いの大きさを変えるとか。解説文は 全編 blogger に書かせてみるなんてのもおもしろい
正に同感、我が意を得たり！という所です。blogについては「Ｒ２５」でも取り上げていますね。カトラーが指摘するまでもなく、Ｒ社はバイラルなコミュニケーションを促進するツールとしてblogのことは当然視野に入れているのだと思う。私がＲ社の担当なら「Ｒ２５」の本格創刊の際にはhirocさんの提案のようにblogの展開を組み合わせるでしょう。

-----------------------------------------------------------------------------------

Ｒ社に限らず、blogのマーケティング活用というのは、今後色々出てきそうだ。
もともとサーバーインストール型のBlog ツールであったMoveable Typeをホスティング型に変更して無料で提供しているniftyやexiteのように、会員囲い込み強化のための手段として利用するという動きがまず始まった。また、Ａｍａｚｏｎが展開しているようなアフィリエイト方式で個人のbｌｏｇに出店するようなＥＣモデルも色々出てくるだろう。

Googleもblogに戦略的な取り組みを始めている。昨年の２月,、Googleは米国におけるblogの流行を作った草分け的存在、BLOGGERを買収した。これによってGoogleは１００万を超えるblogの集積ネットワークを手にした。Googleが何故、BLOGGERを買収？と様々な憶測が生まれた。Wired Newsの記事に見られたようにXML、RSSをベースにしたblogのコンテンツ集積はGoogleと相性が良く、検索パワーを高めることになるという観測が代表的なものだろう。しかし、その後、発表されたGoogleの新しい新しいサービス「AdSense」と連携させることで、新しい可能性が見えてくる。

この「AdSense」は、日本でも今年からサービスが開始された。検索キーワードに応じてテキスト広告が掲出されるAdWordsは急速に伸び、広告ツールとして短期間で市民権を得たが、「AdSense」はＷｅｂのコンテンツ内容を自動的に解析し読み取ってそれにマッチした広告メッセージを掲出させるというサービスだ。

このサービスを活用すれば、Ｗｅｂサイトの開設者は

「Webサイトに掲載されたAdSense広告がユーザーにクリックされることで収入を受け取れる。アドワーズ広告は1クリックされるごとに広告主が7円以上を支払う。AdSenseではその広告収入をグーグルとWebサイト開設者が折半する」（＠ＩＴ記事より）

「AdSense」を組み合わせることで、blogの集積（例えばBLOGGER)は「宝の山」に変化するというわけだ。

（カトラー）