Lost in Translation（ロスト・イン・トランスレーション） とサントリー「響」

「Lost in Translation（ロスト・イン・トランスレーション）」について前回の記事とは別の角度から取り上げてみたい。
この映画では、ビル・マーレイが演じる主人公のボブは、日本にサントリーのウィスキー響のＣＭ撮影のためにやってくる「外タレ」の設定になっている。撮影現場での日本人のディレクターとのやりとりがこの映画のハイライト部分のひとつだ。ディレクターは、主人公ボブの演技について色々注文を出すのだが、言っていることがほとんど意味不明、少なくとも翻訳不可能といった内容で、間に入った通訳は、結局「あっち向いて笑え」としか訳さない。私も含めて観客は、途方に暮れる主人公の表情や、わめき散らす日本人ディレクターの姿に苦笑する。

驚いたことだに、こうした場面に日本人蔑視を見て、この作品を批判をしている人たちがいるようだ。

squeakeekさんのblogでも

Have you seen "Lost in translation" yet?? Personally, I like the movie, but all my Japanese friends hated it because it prejudiced against Japanese. In the fact, there are some anti-Lost in translation sites. http://lost-in-racism.org/ Certainly, there are some stereo-type scenes in the movie such as a CM director, translator, call girl and shorter people , and they made fool of them.

squeakeekさん（カナダ在住の日本人の方）の周りの日本人の友人は皆不快感を持っているという。squeakeekさん自身としては、この作品には日本人の登場人物に対してステレオタイプ的な描写があるのは確かで、そのこと自体は文化の違いとして理解できるが、やはりこの作品はオスカーを受賞するには値しないのではないか・・といっている。
このblogでも紹介されているが、anti-Lost in translation サイトという批判サイトも存在しているようだ。

February 29, 2004 - NEW YORK On January 31, 2004, following the announcement of the Academy Awards nominations, we launched a campaign to convince the motion picture industry to vote against the film "Lost In Translation" in all awards categories. Within a four short weeks and with limit resources, we did our best to inform The Academy of our objections to the film. Tonight, our campaign officially ends along with the 76th Academy Awards ceremony. We are pleased that "Lost In Translation" lost in three award categories. And we are dissappointed, but not surprised, that the film won for Best Original Screenplay. Our campaign was ultimately about informing artists and audiences about issues facing Asian Americans in the entertainment industry and about lending a voice to those who share our concerns about this film. To this end, we were successful

Ｒａｃｉｓｍの批判はあたらない

アジア系アメリカ人に対するいわれなき偏見と闘うために彼らは活動しているということであり、その事自体には私も賛同する。しかし、彼らが指摘しているLost in Translation に対する見方は、いささか的はずれなものである。例えば、この映画に登場する、ＣＭディレクターや通訳者、コールガールなどの日本人に対する人物描写がステレオタイプだとする見方があるが、はたしてそうだろうか？私はこの場面を見て、日本人全体がステレオタイプ化されて貶められているなどとは感じなかった。むしろ、「こういう連中、確かにいるよね」という共感だった。
だから、ここで表現されているのは、彼らがいうような人種差別（Racism）ではなく、むしろしっかりとした人間観察に裏打ちされたリアリズム（Realism）である。

ソフィア・コッポラがインタビューで述べていることだが、日本に来て、ブラッドピットが日本の飲料メーカーの缶コーヒーのＣＭに出ていて、ＴＶはもちろんのこと、ベンディングマシーンやポスターなどTokyoの至るところに露出していたことに驚いたという。この驚きが、この作品の重要なモチーフにつながっている。

この作品では、日本というワンダーランドに迷い込んだハリウッドスターは「ガイジン」として記号化され、浮遊をはじめる。主人公のボブは、その浮遊感に言いしれぬ孤独と不安を感じる。
世界の都市の中でもＴｏｋｙｏのように、ハリウッドスターやガイジンのイメージが街にあふれ、そのイメージが記号化されて大規模に消費されている場所は他には無いだろう。Tokyoという街では、ブラッド・ピットだろうが、マリリン・モンローだろうが、ひとたびイメージ化されれば「ガイジン」として相対化されてしまう。
ビル・マーレイがこの映画作品について「僕らアメリカ人が自らのアメリカニズムをバカにしているところにもユーモアを感じてほしい」と述べているが、鋭い見方である。この作品では、一見、日本人をこっけいに描いている部分もあるが、それはそのままアメリカニズムを笑うことにもなっている。例えば、主人公ボブがＣＭポスターの撮影の際に、色々ポーズの注文が出される場面があった。ＣＭディレクターがボブに対して「００７のション・コネリー風に」とか「いややっぱりロジャー・ムーア風だ」とかわけのわからない指示を連発する。そのディレクターのナントモ独りよがりで滑稽な姿に観客は苦笑してしまうのだが、「○○風に」と注文を受けた主人公は、演技しようなどという意志はもちろんのこと、自分の存在感さえ失ってしまい、混乱に陥る。こうした場面に象徴的にあらわれているように、ソフィア・コッポラがこの作品で企んだのは、実はビル・マーレイがいみじくも言った「アメリカ主義の相対化」なのだ。

恐るべき子供たちの世代の代表であるソフィア・コッポラは、親の世代とは全く違った、洗練されエレガントな手法で、現代のアメリカ中心主義に「ＮＯ」をつきつけたのだと私は考えている。

ひょっとするとアメリカの人々の心の深い所でアメリカニズムの否定が進行しているのかも知れない。ソフィア・コッポラのような鋭敏な感性が「Ｔｏｋｙｏ」という街でこうした先鋭的な作品を撮る決断をしたというのもその顕れだろう。
この作品に限らず、アメリカの映画界で日本文化に対する関心はかつてないほど高まっている。ザ・ラストサムライやキル・ビルも日本の時代劇やサブ・カルチャーを積極的に取り込んでいる。秋葉原あたりを徘徊しているオタク青年たちが狂喜するＳＦアニメ作品「イノセンス」や「ＡＰＰＬＥ　ＳＥＥＤ」なども、米国でヒットの兆しが見られている。
アメリカニズムの権化のようなアメリカンヒーローを中心に据えたハリウッド的な映画に人々が飽き飽きし始めているという言い方もできるだろう。

サントリーは元とった？

サントリーが響という高級ウィスキーブランドでこの映画に協賛しているわけだが、マーケティングに長けたサントリーのことだから、こうした深層で進行しているアメリカニズムの変質という、米国消費者の心情変化を読み切っていたと言ったら買いかぶりに過ぎるだろうか。大橋巨泉あたりが、この映画でサントリーがバカにされていると怒っているそうだが、これはお門違いの批判だろう。米国では、酒類のテレビ宣伝など広告手法が規制されていて、日本市場のようにインパクトのある広告を大量に流すことで消費者の支持を勝ち取るといったサントリーが得意とするマーケティング手法が展開できない。Lost in Translation に協賛することで映画という映像メディアを通じてサントリーの名前や響ブランドを露出させていくという目的は、既に達成したといえるだろう。この映画にからんだパブリシティー活動も成果を上げているようで、米国のサイトでも響が取り上げられているのを見ることができる。Lost in Translation の公式サイトもかなりサントリーに気を遣った作りになっている。この作品が脚本賞だけとはいえオスカーを受賞し、評判になっていることで、サントリーとしては充分元はとったといえそうだ。

大橋巨泉のような日本人でこの映画でのサントリーの扱い方に首をかしげる連中がいるというなら、ソフィア・コッポラを監督に、ビル・マーレイを起用して日本向けのサントリー響のＣＭを制作させたら面白いと思う。

（カトラー）