スーパーサイズ・ミーに見る、市場主義というナチズム

アメリカに行った日本人は、誰もがジャンクフードの氾濫と食べ物のデカさに呆れ返る。
話題の映画「スーパーサイズ・ミー」は、マクドナルドやコカコーラに代表されるファーストフード産業、食品メーカーの巧妙なマーケティングの罠によって、いかに多くのアメリカ人が肥満と不健康に追いやられているかを風刺的に描いた作品である。

監督自らが実験台となって、１ヶ月間、マクドナルドの商品を朝、昼、晩と食べ続け、その過程をレポートしている。実験の終盤では、体重が１４キロ増え（スーパーサイズ）、肝臓が腫れ上がり、胸苦しさまで感じてようになり、ドクターストップ寸前までの状態に陥る。

数年前に、マクドナルドを相手取り、肥満になったのはマックに責任があるとする訴訟がおこされた。このニュースを聞いた時は、何でも訴訟に持ち込むアメリカ的訴訟社会の弊害と考えていたが、「スーパーサイズ・ミー」を見て考えが変わった。アメリカ人の肥満、不健康のかなりの原因はマーケティングにあり、その責めを負うべきである。
「消費者が欲しがるものを欲しがるだけ、しかも、できるだけ手軽に安く提供している」というのが、ファーストフード業界など供給側の論理であり、市場のニーズに応えるべくマーケティングポリシーを貫徹させているだけという見方もできるだろう。しかし、この映画でもリポートされているように、マクドナルドのマーケティングは判断力の無い子供たちへの刷り込みから始まっている。マクドナルドのキャラクター、ドナルドは、今や米国大統領やキリストよりも子供たちの間では認知度がある。子供への刷り込みを組織的、戦略的に展開しているという点では、実はアメリカが名指しして非難している悪の枢軸、北朝鮮と異なるところがない。永井俊哉氏によれば、実はナチズムとフォーディズムは親縁性があって、ヒトラーと自動車王フォードは互いに称えあっていたのだという。徹底した市場主義は、プロレタリア独裁を標榜したソ連共産主義独裁やナチズムと双子の兄弟なのだ。

どこを見渡してもマクドナルドやセブンイレブンだらけの同じ顔をした街ばかりだ。こうした国を全体主義の国と呼ばずして何と呼ぼう。

（カトラー）